香港奇点财经综合外媒报道。美国贸易政策"组合拳"正掀起跨境电商行业巨震。Temu率先亮出底牌——其官网公告宣布自2025年4月25日起全面调价，同时在美国市场祭出"广告急刹车"：Meta平台广告量锐减99%至个位数，谷歌日投放量从数万条暴跌至14条。

美国即将于5月2日终止"最低免税额"政策，叠加最高达245%的关税税率，对依赖中国供应链的跨境电商构成双重打击。Temu在其网站声明中表示："由于近期全球贸易规则和关税的变化，我们的运营成本有所上升。为了在保证质量的前提下继续为您提供喜爱的产品，我们将从2025年4月25日起进行价格调整。"

亚马逊第三方卖家群体（多数商品来自中国）表示，由于关税导致成本上升，他们正在考虑提价。TikTok Shop（该社交媒体平台旗下的电商板块）上的许多商家同样依赖中国制造商供货。亚马逊已于2024年11月推出对标Temu的"亚马逊Haul"平台，主打20美元以下商品，其中大部分来自中国。

广告投放策略的剧变成为焦点。根据Meta平台公布的数据，截至周三（4月24日），Temu在Meta旗下平台（包括Facebook、Instagram和WhatsApp）的广告投放量已缩减至4条

SimilarWeb数据显示，这一广告投放量较历史峰值锐减99%。

此外，谷歌广告透明度中心显示，Temu主体公司WhaleCo在谷歌平台的日广告量从3万-6万条断崖式跌至14条。行业分析师指出，这种"急刹车"式操作与关税政策导致的成本压力直接相关。

网络广告代理机构Smarter Ecommerce电商洞察主管Mike Ryan在领英发文指出，Temu自4月9日起"已关闭其在美国的所有谷歌购物广告"。谷歌购物广告是企业可选择的五大广告类别之一，其余类别包括地图、应用商店、搜索和YouTube广告。

尽管Temu暂未披露具体广告支出，分析师估算其美国市场投入达数十亿美元规模。Tinuiti监测显示，该平台曾于4月5日占据谷歌购物广告20%份额，仅一周后这一份额归零。

自2022年9月登陆美国市场以来，Temu一直是重要广告主。2023年美国国家橄榄球联盟超级碗赛事期间，该平台曾通过投放高价广告引发全国关注，这种营销策略迅速使Temu赢得消费者青睐。而如今广告投放减少很可能影响用户增长。

与之形成对比的是，Temu竞争对手Shein目前尚未削减在谷歌和Meta的广告投放。根据平台数据显示，本周该公司仍在Meta平台投放超过310条广告，并在谷歌保持大量广告投放。

据Sensor Tower数据监测，Temu当前在美国免费应用排行榜已跌至第69位，较其长期稳居前十的态势显著下滑；Shein排名则从3月第15位降至第42位。与之形成反差的是，中国跨境电商敦煌网跃居美国iPhone免费应用榜第二位，阿里巴巴旗下淘宝位列第七，凸显行业格局生变。

行业分析师Juozas Kaziukenas认为，Temu或将重启美国广告投放，但短期预算转向其他市场的迹象明显。随着Meta即将于4月30日发布季报，市场正密切关注中国电商广告支出变化对平台业绩的影响。

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